বার্বাডোসে রবিন রিহানা ফেন্টি-র জন্ম এবং পারিবারিক পটভূমি কেমন ছিল?
রবিন রিহানা ফেন্টি ১৯৮৮ সালের ২০ ফেব্রুয়ারি বার্বাডোসের সেন্ট মাইকেল প্যারিশে (জেলা) জন্মগ্রহণ করেন। তাঁর মা মোনিকা ব্রেথওয়েট ছিলেন একজন আফ্রো-গায়ানিজ অ্যাকাউন্ট্যান্ট (হিসাবরক্ষক), যাঁর পূর্বপুরুষেরা গায়ানার বাসিন্দা ছিলেন। তাঁর বাবা রোনাল্ড ফেন্টি ছিলেন একটি গুদামের সুপারভাইজার। তাঁর বাবার পরিবারে আফ্রিকান, আইরিশ, ইংলিশ এবং স্কটিশ বংশোদ্ভূত এক মিশ্র ঐতিহ্য ছিল। এই বহুসাংস্কৃতিক পারিবারিক পটভূমির কারণে ছোটবেলা থেকেই রিহানা ক্যারিবীয় সংস্কৃতি, আফ্রিকান ইতিহাস এবং বৈশ্বিক প্রভাবের মাঝে বড় হয়ে ওঠেন। ব্রিজটাউনের একটি সাধারণ তিন কামরার ফ্ল্যাটে তিন ভাইবোনের মধ্যে তিনি ছিলেন সবার বড়। তাঁর ছোট দুই ভাই হলেন ররি এবং রাজাদ। এছাড়াও তাঁর বাবার আগের সম্পর্কের আরও কয়েকজন সৎ ভাইবোন ছিল।
তাঁদের পারিবারিক পরিবেশ একদিকে যেমন ছিল দ্বীপের মানুষদের মতো একে অপরের সাথে নিবিড়, অন্যদিকে পরিবারের ভেতরে ছিল অনেক অশান্তি। রিহানার বাবা রোনাল্ড ফেন্টি মদ্যপান এবং ড্রাগের (ক্র্যাক কোকেন) নেশায় আসক্ত ছিলেন, যার ফলে পরিবারে চরম অশান্তি লেগেই থাকত। রিহানা পরবর্তীতে জানিয়েছিলেন যে, তিনি ছোটবেলায় তাঁর মায়ের ওপর শারীরিক নির্যাতন হতে দেখেছেন এবং তাঁর মাকে তিনি চেনাজানা সবচেয়ে শক্তিশালী নারীদের একজন বলে মনে করেন। রিহানার যখন ১৪ বছর বয়স, তখন তাঁর বাবা-মায়ের বিবাহবিচ্ছেদ হয়। এরপর থেকে রিহানার ছোটবেলার মারাত্মক মাথাব্যথার সমস্যাটি কমতে শুরু করে (যে ব্যথার জন্য তাঁকে বেশ কয়েকবার সিটি স্ক্যানও করাতে হয়েছিল)।
এতসব সমস্যার মধ্যেও এই পরিবারটি ঘুরে দাঁড়ানোর শিক্ষা দিয়েছিল। রিহানা তাঁর বাবার সাথে রাস্তার ধারের দোকানে কাপড় বিক্রি করতে সাহায্য করতেন। এর মাধ্যমে খুব ছোট বয়সেই ব্যবসা, ক্রেতাদের সাথে যোগাযোগ এবং ক্যারিবীয় বাজারের বাস্তব অভিজ্ঞতা তাঁর হয়ে গিয়েছিল। ব্রিজটাউনের পাড়ার জীবন তাঁকে কিছুটা নিরাপত্তা ও স্বাভাবিকতা দিয়েছিল—যেমন সৈকতে ঘুরতে যাওয়া, ভাইবোনের সাথে খেলাধুলা করা এবং দ্বীপের রেগে (reggae) গান ও সংস্কৃতির সাথে মিশে যাওয়া। এই সমৃদ্ধ সংস্কৃতি, পারিবারিক জটিলতা এবং ছোটবেলার ব্যবসায়িক অভিজ্ঞতা পরবর্তীতে বিশ্বজুড়ে সাধারণ মানুষের নানা ধরণের চাহিদা বুঝতে তাঁকে সাহায্য করেছিল।
বার্বাডোসে রিহানার ছোটবেলার অভিজ্ঞতা এবং পড়াশোনা কীভাবে তাঁর মানসিক শক্তি ও চিন্তাভাবনা গড়ে তুলতে সাহায্য করেছিল?
বার্বাডোসের শৈশব রিহানার মধ্যে শৃঙ্খলা, সৃজনশীলতা এবং এক শান্ত দৃঢ়তার জন্ম দিয়েছিল। রিহানা প্রথমে ‘চার্লস এফ. ব্রুম মেমোরিয়াল প্রাইমারি স্কুল’-এ পড়াশোনা করেন এবং পরে নামকরা ‘কম্বারমেয়ার স্কুল’-এ ভর্তি হন। শিক্ষকেরা তাঁকে একজন শান্ত ও ভদ্র ছাত্রী হিসেবে মনে রাখতেন, যিনি ঝামেলা এড়িয়ে চলতেন। ১১ বছর বয়স থেকে তিনি ‘বার্বাডোস ক্যাডেট কোর’ (এক ধরণের সামরিক প্রশিক্ষণ)-এ যোগ দেন। সেখানে ভবিষ্যৎ গায়িকা শন্টেলের অধীনে তিনি শৃঙ্খলা এবং নেতৃত্ব দেওয়ার গুণাবলী শেখেন। এই অভিজ্ঞতাগুলো তাঁর মনঃসংযোগ বাড়াতে সাহায্য করেছিল, যা পরবর্তীতে বড় বড় পারফরম্যান্স এবং ব্যবসার ক্ষেত্রে অনেক কাজে লেগেছিল।
তাঁর ভেতরের শিল্পীসত্তা খুব ছোটবেলাতেই প্রকাশ পায়। রিহানা সিজলা (Sizzla) এবং ড্যামিয়েন মার্লির (Damien Marley) মতো রেগে শিল্পীদের গানের পাশাপাশি আমেরিকার বিখ্যাত আরএন্ডবি (R&B) তারকা হুইটনি হিউস্টন এবং মারায়া ক্যারির গান শুনতেন। হাইস্কুলের একটি ট্যালেন্ট শো-তে মারায়া ক্যারির গান গেয়ে তিনি বিজয়ী হন এবং বন্ধুদের সাথে একটি গার্লস ব্যান্ডও তৈরি করেন। এই কাজগুলো তাঁর পারফরম্যান্সের দক্ষতা বাড়িয়েছিল এবং গান কীভাবে আবেগের প্রকাশ ও সংস্কৃতির মেলবন্ধন ঘটায়, তা বুঝতে শিখিয়েছিল।
পরিবারের আর্থিক পরিস্থিতির কারণে বাবার সাথে রাস্তায় দোকানদারি করার অভিজ্ঞতা থেকে তিনি বাজার পরিচালনা, দরদাম করা এবং সব ধরণের মানুষের সাথে মেশার বাস্তব শিক্ষা পেয়েছিলেন। পারিবারিক অশান্তির মধ্যে মায়ের ধৈর্য ও শক্তি দেখা এবং নিজের অসুস্থতার কথা বন্ধুদের কাছে লুকিয়ে রাখার অভিজ্ঞতা তাঁকে মানসিকভাবে অনেক শক্ত করে তুলেছিল।
কৈশোরে পা দেওয়ার সাথে সাথেই এই অভিজ্ঞতাগুলো তাঁর চিন্তাভাবনাকে এক নতুন রূপ দেয়। তিনি বুঝতে শেখেন—নিজের আসল রূপ ধরে রাখা, সবার সমান অধিকার এবং যেকোনো বাধা ভেঙে এগিয়ে যাওয়া কতটা জরুরি। মাত্র ১৬ বছর বয়সে গানকে পেশা হিসেবে বেছে নেওয়ার জন্য স্কুল ছেড়ে দেওয়া কোনো আবেগের সিদ্ধান্ত ছিল না; বরং এটি ছিল নিজের প্রতিভার ওপর ভরসা করে জীবনের সব বাধা পেরিয়ে যাওয়ার প্রথম বড় পদক্ষেপ।
বার্বাডোসের এক কিশোরী থেকে জে-জি (Jay-Z)-র অধীনে বিশ্বখ্যাত রেকর্ডিং শিল্পী হয়ে ওঠার পেছনে রিহানার পথচলা কেমন ছিল?
২০০৩ সালে বার্বাডোসে কিশোরী রিহানা তাঁর বন্ধুদের নিয়ে তিন জনের একটি গানের দল (মিউজিক ট্রিও) গঠন করেন। আমেরিকার বিখ্যাত রেকর্ড প্রডিউসার ইভান রজার্স যখন বার্বাডোসে বেড়াতে আসেন, তখন এই দলটি তাঁর সামনে গান গেয়ে অডিশন দেয়। রজার্স রিহানার কণ্ঠ এবং গায়কীর মধ্যে এক অসাধারণ প্রতিভা দেখতে পান। এরপর তিনি আমেরিকার কানেকটিকাটে রিহানার একটি ডেমো রেকর্ড করার ব্যবস্থা করেন, যার মধ্যে “পন ডি রিপ্লে” (Pon de Replay) গানের প্রাথমিক সংস্করণও ছিল। এই ডেমো গানগুলো ডেফ জ্যাম রেকর্ডিংসের (Def Jam Recordings) তৎকালীন প্রেসিডেন্ট এবং সিইও জে-জি (Jay-Z)-র কাছে পৌঁছায়। ২০০৫ সালে নিউ ইয়র্কে জে-জি-র সামনে সরাসরি অডিশনে হুইটনি হিউস্টনের “ফর দ্য লাভ অফ ইউ” গানটি গাওয়ার পর, রিহানা ডেফ জ্যামের অধীনে ৬টি অ্যালবামের একটি চুক্তি স্বাক্ষর করেন। রজার্সের ‘সিন্ডিকেটেড রিদম প্রোডাকশন্স’-এর মাধ্যমে চুক্তিবদ্ধ হওয়া তিনিই ছিলেন প্রথম শিল্পী।
এরপর মাত্র ১৬-১৭ বছর বয়সে তিনি পাকাপাকিভাবে আমেরিকায় চলে আসেন। সেখানে প্রাইভেট শিক্ষকের কাছে হাইস্কুলের পড়াশোনা শেষ করার পাশাপাশি নিজেকে পুরোপুরি সংগীত জগতের সাথে যুক্ত করেন। ২০০৫ সালের মে মাসে তাঁর প্রথম সিঙ্গেল গান “পন ডি রিপ্লে” মুক্তি পায় এবং দ্রুতই তা জনপ্রিয়তার শীর্ষে চলে যায়। এরপর তাঁর একের পর এক অ্যালবাম জনপ্রিয় হতে থাকে। ক্যারিবীয় সুরের সাথে গ্লোবাল পপ এবং আরএন্ডবি (R&B)-র এক দারুণ মিশ্রণ ঘটিয়ে তিনি নিজেকে একজন বহুমুখী গায়িকা হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করেন। এই দ্রুত সাফল্য তাঁকে কেবল নাম আর অর্থই দেয়নি, বরং বিশ্বমঞ্চে নিজের পরিচিতি তৈরি করার, বিভিন্ন দেশের মানুষের পছন্দ-অপছন্দ বোঝার এবং বড় বড় কোম্পানির সাথে ব্যবসা ও ব্র্যান্ডিং নিয়ে আলোচনা করার এক দারুণ অভিজ্ঞতা এনে দিয়েছিল। এই অভিজ্ঞতাই পরবর্তীতে উদ্যোক্তা হিসেবে তাঁর পথচলাকে অনেক সহজ করে দিয়েছিল।
নিজের কোন অভিজ্ঞতা এবং কসমেটিকস ইন্ডাস্ট্রির কোন অভাব দেখে রিহানা ‘ফেন্টি বিউটি’ (Fenty Beauty) তৈরি করতে অনুপ্রাণিত হয়েছিলেন?
রিহানার প্রসাধন ব্যবসায় আসার মূল কারণ ছিল তাঁর নিজের জীবনের কিছু তিক্ত অভিজ্ঞতা। একজন কৃষ্ণাঙ্গ নারী হিসেবে বিশ্বজুড়ে কাজ করার সময় তিনি বারবার দেখতেন যে, বাজারে থাকা মেকআপ ফাউন্ডেশনগুলো সবার ত্বকের রঙের সাথে মেলে না। প্রচলিত ব্র্যান্ডগুলো সাধারণত ফর্সা বা শ্বেতাঙ্গ নারীদের ত্বকের রঙকে মাথায় রেখেই তাদের পণ্য তৈরি করত। ফলে যাদের ত্বকের রঙ একটু চাপা বা শ্যামলা, তাদের জন্য ভালো কোনো অপশন থাকত না। বাজারে যদিবা দু-একটা শেড পাওয়া যেত, সেগুলো মাখলে মুখ ফ্যাকাশে (ashy) দেখাত অথবা ত্বকের আসল টোনের সাথে তা মিলত না। এই অবহেলা কেবল একটি সাধারণ সমস্যা ছিল না; এটি সমাজে এই বার্তাই দিত যে—শ্যামলা বা ডার্ক স্কিনের মানুষেরা সৌন্দর্যের মূল ধারার অংশ নয়।
রিহানা বুঝতে পেরেছিলেন যে এটি কেবল তাঁর একার সমস্যা নয়, বরং বিশ্বজুড়ে কোটি কোটি কৃষ্ণাঙ্গ, হিস্পানিক, এশিয়ান এবং মিশ্র বংশোদ্ভূত মানুষের একই অবস্থা, যাদের ক্রয়ক্ষমতাকে বাজারের বড় ব্র্যান্ডগুলো সব সময়ই অবহেলা করে এসেছে। পুরনো ব্র্যান্ডগুলোর সামান্য পরিবর্তনের অপেক্ষায় না থেকে তিনি নিজেই এর একটি স্থায়ী সমাধান করার সিদ্ধান্ত নেন। তাঁর মূল লক্ষ্যই ছিল “সবার জন্য সৌন্দর্য”—যা কেবল মুখের কথায় নয়, কাজে প্রমাণ করে দেখানো। প্রায় দুই বছর ধরে গবেষণার পর ফেন্টি বিউটি তৈরি করা হয়। এই সময়ে বিভিন্ন বর্ণ ও সংস্কৃতির নারীদের ত্বকের ওপর এই মেকআপ পরীক্ষা করা হয়, যাতে সব ধরণের ত্বকের সাথে এটি নিখুঁতভাবে মিশে যেতে পারে।
২০১৭ সালে এলভিএমএইচ (LVMH)-এর সাথে যৌথভাবে ফেন্টি বিউটির যাত্রা কীভাবে প্রথম দিন থেকেই সবার অধিকার ও অন্তর্ভুক্তি নিশ্চিত করেছিল?
২০১৭ সালের ৮ সেপ্টেম্বর এলভিএমএইচ (LVMH)-এর কেন্ডো ব্র্যান্ডস ডিভিশনের সাথে একটি যুগান্তকারী অংশীদারিত্বের মাধ্যমে ‘ফেন্টি বিউটি’ আনুষ্ঠানিকভাবে বাজারে আসে। সাধারণত তারকারা যেভাবে অন্য ব্র্যান্ডকে নিজেদের নাম ব্যবহারের লাইসেন্স দেন, রিহানা তা করেননি। তিনি কোম্পানির ৫০% মালিকানা নিজের কাছে রাখেন, যা পণ্যের মান ও দিকনির্দেশনার ওপর তাঁকে পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ দেয়। এই ব্র্যান্ডের প্রথম আকর্ষণ ছিল ‘প্রো ফিল্টার সফট ম্যাট লংওয়্যার ফাউন্ডেশন’ (Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation), যা মানুষের ত্বকের সব রকম শেড ও আন্ডারটোন মাথায় রেখে প্রথমে ৪০টি (পরবর্তীতে ৫০টি) আলাদা শেডে বাজারে আনা হয়। এর পাশাপাশি হাইলাইটার, ব্রোঞ্জার, ব্লাশ, লিপ গ্লস এবং ব্লটিং শিটও তৈরি করা হয়, যা সব ধরণের মানুষের ব্যবহার উপযোগী ছিল।
ব্র্যান্ডটি একসাথে ১৭টি দেশে লঞ্চ করা হয় এবং অনলাইনে ১৫০টিরও বেশি দেশের বাজারে এটি সহজলভ্য করা হয়। এছাড়াও নামী প্রসাধন চেইন ‘সেফোরা’ (Sephora)-র দোকানেও এটি পাওয়া যেতে থাকে। ফেন্টি বিউটির বিজ্ঞাপনগুলোতে কোনো লোকদেখানো বা জোরপূর্বক বৈচিত্র্য আনার চেষ্টা ছিল না; বরং সেখানে সব ধরণের গায়ের রঙ, জাতি ও চেহারার মডেলদের খুব স্বাভাবিকভাবে তুলে ধরা হয়েছিল। লঞ্চ করার প্রথম কয়েক সপ্তাহের মধ্যেই চাপা বা ডার্ক শেডের ফাউন্ডেশনগুলো দ্রুত বিক্রি হয়ে শেষ হয়ে যায়, যা প্রমাণ করে যে এই পণ্যের চাহিদা বাজারে কতটা বেশি ছিল (যদিও অনেক বিশেষজ্ঞ ভাবতেন এটি একটি ছোট বা সীমিত বাজার)। মাত্র ৪০ দিনের মধ্যে ব্র্যান্ডটি প্রায় ১০০ মিলিয়ন ডলার সমমূল্যের পণ্য বিক্রি করে। ‘টাইম’ (Time) ম্যাগাজিন ফেন্টি বিউটির এই লঞ্চকে ২০১৭ সালের সেরা ২৫টি আবিষ্কারের একটি হিসেবে স্বীকৃতি দেয়। এই সাফল্য প্রমাণ করে যে, পণ্যের ভালো মানের সাথে যদি সঠিক পরিকল্পনা এবং সবার জন্য সমান সুযোগের মানসিকতা থাকে, তবে তা ব্যবসায়িক সাফল্যের পাশাপাশি সমাজের চেনা দৃষ্টিভঙ্গিও বদলে দিতে পারে।
‘ফেন্টি বিউটি’-র ফাউন্ডেশন এবং সামগ্রিক চিন্তাভাবনা কীভাবে কসমেটিকস ইন্ডাস্ট্রিতে নতুন এক মানদণ্ড তৈরি করেছিল?
‘প্রো ফিল্টার’ (Pro Filt’r) ফাউন্ডেশনটি তার কালার বা শেডের সংখ্যা এবং গুণগত মান—উভয় দিক থেকেই অনন্য ছিল। ২০১৭ সালের আগে, বড় বড় ব্র্যান্ডগুলো তাদের ফাউন্ডেশনে মাত্র ১০ থেকে ২০টি শেড রাখত, যার মধ্যে চাপা বা ডার্ক স্কিনের জন্য খুব একটা ভালো অপশন থাকত না। আগের ফর্মুলাগুলো শ্যামলা ত্বকে লাগালে কিছুক্ষণ পর কালচে (oxidize) হয়ে যেত, মুখ ফ্যাকাশে দেখাত অথবা ত্বকের রঙের সাথে ঠিকমতো মিশত না। ফেন্টি বিউটি শুরুতেই ৪০টি শেড বাজারে এনে (যা পরে আরও বাড়ানো হয়) এই সমস্যার একটি স্থায়ী সমাধান করে। এটি ফর্সা, মাঝারি ও চাপা—সব ধরণের ত্বকের আন্ডারটোনের সাথে নিখুঁতভাবে মিলে যেত। এই ফাউন্ডেশনটি ত্বকে একটি হালকা-ম্যাট এবং সুন্দর ফিল্টারের মতো ফিনিশ দিত, যা সব ধরণের ত্বক ও আবহাওয়ার জন্য উপযোগী ছিল।
পণ্যের এই টেকনিক্যাল সাফল্যের পাশাপাশি তাদের বিজ্ঞাপনেও এক দারুণ বৈচিত্র্য দেখা গিয়েছিল। স্টোরের সাজসজ্জা থেকে শুরু করে বিজ্ঞাপন—সবখানেই কোনো নির্দিষ্ট গণ্ডির মধ্যে না থেকে বিশ্বজুড়ে ছড়িয়ে থাকা সাধারণ মানুষের রূপ তুলে ধরা হয়েছিল। এর ফলে বাজারে “ফেন্টি ইফেক্ট” (Fenty Effect) শুরু হয়। ফেন্টি বিউটির দেখাদেখি অন্যান্য নামী এবং সাধারণ ব্র্যান্ডগুলোও তাদের ফাউন্ডেশনের শেড বাড়াতে বাধ্য হয়। এখন যেকোনো ব্র্যান্ডের জন্য ৪০টি শেড রাখা একটি ন্যূনতম নিয়মে পরিণত হয়েছে। যে ব্র্যান্ডগুলো আগে চাপা বা ডার্ক শেডগুলোকে অবহেলা করত, তারাও দ্রুত নতুন পণ্য তৈরিতে মন দেয়। এর ফলে সাধারণ ক্রেতাদের জীবন সহজ হয়ে যায়; আগে যাদের মনের মতো শেড পেতে একাধিক ফাউন্ডেশন একসাথে মেশাতে হতো, তারা এখন সরাসরি নিজেদের ত্বকের শেড পেতে শুরু করেন। ব্যবসার দিক থেকেও এটি একটি শক্তিশালী উদাহরণ তৈরি করেছে—অবহেলিত ক্রেতাদের গুরুত্ব দিলে যে বিপুল লাভ ও গ্রাহকদের ভালোবাসা পাওয়া যায়, ফেন্টি বিউটি তা প্রমাণ করে দিয়েছে।
লঞ্চের পর থেকে ফেন্টি বিউটির ব্যবসায়িক সাফল্য, সাংস্কৃতিক প্রভাব এবং নতুন পণ্যগুলোর বিস্তার কীভাবে হয়েছে?
ফেন্টি বিউটি খুব দ্রুত বড় ব্যবসায় পরিণত হয়। এই কোম্পানির শেয়ারের মূল্যের ওপর ভিত্তি করেই ২০২১ সালে রিহানা একজন বিলিয়নেয়ার (শতকোটিপতি) হিসেবে স্বীকৃতি পান। বাজারের ওঠানামার সাথে সাথে কোম্পানির আয়ও পরিবর্তিত হয়েছে; তবে সাম্প্রতিক রিপোর্ট অনুযায়ী, প্রতি বছর কোম্পানিটি কোটি কোটি ডলারের পণ্য বিক্রি করছে। ব্র্যান্ডটি কেবল ফাউন্ডেশনেই আটকে থাকেনি। ২০২০ সালে তারা ‘ফেন্টি স্কিন’ (Fenty Skin) নামে সবার জন্য উপযোগী (জেন্ডার-নিউট্রাল) স্কিনকেয়ার এবং ২০২৪ সালে সব ধরণের চুলের যত্নে ‘ফেন্টি হেয়ার’ (Fenty Hair) বাজারে আনে। এই নতুন পণ্যগুলোর ক্ষেত্রেও সবার কাছে পৌঁছানোর মূল লক্ষ্যটি বজায় রাখা হয়েছে।
সাংস্কৃতিক দিক থেকে, এই ব্র্যান্ডটি সমাজে বৈচিত্র্য ও সবার সমান অধিকারকে একটি স্বাভাবিক নিয়মে পরিণত করেছে। এটি বিশ্বজুড়ে—বিশেষ করে আফ্রিকা, ক্যারিবীয় অঞ্চল, লাতিন আমেরিকা এবং দক্ষিণ এশিয়ার কৃষ্ণাঙ্গ ও শ্যামলা বর্ণের মানুষদের আত্মবিশ্বাস জুগিয়েছে, যেখানে আগে ত্বকের শেড অনুযায়ী মেকআপ পাওয়া খুবই কঠিন ছিল। এটি পুরো কসমেটিকস ইন্ডাস্ট্রির নিয়োগ প্রক্রিয়া, নতুন পণ্য তৈরি এবং ক্রিয়েটিভ ডিরেকশনেও বড় প্রভাব ফেলেছে। পরবর্তীতে ২০২৫ সালে এলভিএমএইচ (LVMH) তাদের ৫০% শেয়ার বিক্রির কথা ভাবলেও, ফেন্টি বিউটি বাজারে যে নতুন নিয়ম চালু করে গেছে, তা আজও অটুট রয়েছে। ক্রেতারা এখন সব ব্র্যান্ডের কাছেই বৈচিত্র্য আশা করেন এবং যে ব্র্যান্ডগুলো এই বাস্তবতাকে অবহেলা করবে, তারা বাজার থেকে হারিয়ে যাওয়ার ঝুঁকিতে থাকবে।
২০১৮ সালে ‘স্যেভেজ এক্স ফেন্টি’ (Savage X Fenty) চালুর পেছনে কী কারণ ছিল এবং অন্তর্বাস (Lingerie) ব্যবসায় রিহানা কীভাবে তাঁর চিন্তাভাবনা ছড়িয়ে দিয়েছিলেন?
২০১৮ সালে স্যেভেজ এক্স ফেন্টি নামের অন্তর্বাস (লিঞ্জারি), নাইটওয়্যার ও লাউঞ্জওয়্যার ব্র্যান্ডটি যাত্রা শুরু করে। প্রথমে এটি অনলাইনে এবং পরে কিছু পপ-আপ স্টোরের মাধ্যমে পণ্য বিক্রি শুরু করে। রিহানা লক্ষ্য করেছিলেন যে কসমেটিকসের মতো অন্তর্বাসের বাজারেও এক বিশাল ঘাটতি রয়েছে। সেখানে সাইজগুলো কেবল “স্ট্যান্ডার্ড” বা “প্লাস সাইজ”—এই দুটি ভাগে সীমাবদ্ধ ছিল এবং মানুষের ত্বকের রঙের সাথে মেলে এমন “ন্যুড” (nude) শেডের অন্তর্বাস সহজে পাওয়া যেত না। তাছাড়া, প্রচলিত অন্তর্বাসের বিজ্ঞাপনগুলোতে কেবল নির্দিষ্ট ধরণের ছিপছিপে বা নিখুঁত শরীরের মডেলদেরই দেখানো হতো, যা সাধারণ নারীদের মনে এক ধরণের হীনমন্যতা তৈরি করত।
এই ব্র্যান্ডের মূল লক্ষ্যই ছিল আরাম, আত্মবিশ্বাস এবং নিজের শরীরের প্রতি ভালোবাসা—যা প্রতিটি মানুষের জন্য প্রযোজ্য। এখানে ব্রা-এর ব্যান্ড সাইজ ৩০ থেকে ৪৬ এবং কাপ সাইজ ‘H’ বা তার চেয়েও বড় সাইজে পাওয়া যেত। সেই সাথে অন্তর্বাস ও অন্যান্য পোশাকও প্লাস সাইজে তৈরি করা হতো। বিভিন্ন ত্বকের রঙের সাথে মিলিয়ে অনেকগুলো ন্যুড শেড রাখা হয়েছিল। শুরু থেকেই তাদের মডেলদের তালিকায় সব ধরণের শারীরিক গঠন, জাতি এবং শারীরিক প্রতিবন্ধকতা থাকা মানুষদের রাখা হয়েছিল। এই উদ্যোগের ফলে অন্তর্বাস কেবল কোনো কাল্পনিক বা নির্দিষ্ট শরীরের মানুষের পোশাক না থেকে, সাধারণ মানুষের আত্মপ্রকাশ ও আনন্দের একটি মাধ্যম হয়ে ওঠে।
স্যেভেজ এক্স ফেন্টি-র রানওয়ে শো এবং ফ্যাশন দুনিয়ার চেনা নিয়মগুলোকে কীভাবে চ্যালেঞ্জ করেছিল?
এই ব্র্যান্ডের রানওয়ে শোগুলো এক একটি সাংস্কৃতিক মাইলফলক হয়ে উঠেছিল। ২০১৮ সালে নিউ ইয়র্ক ফ্যাশন উইকে এর প্রথম শো হয়। এরপর অ্যামাজন প্রাইম ভিডিওতে (ভলিউম ১, ২ এবং ৩) এই শোগুলো বড় পরিসরে প্রচার করা হয়। বিখ্যাত কোরিওগ্রাফার প্যারিস গোয়েবেলের পরিচালনায় এই শোগুলোতে গান, নাচ এবং ফ্যাশনের এক দারুণ মেলবন্ধন ঘটানো হয়েছিল, যা মানুষের শরীর ও নিজেকে ভালোবাসার এক উৎসব হিসেবে রূপ নেয়।
এই শোগুলোর মডেল নির্বাচনে এক অভাবনীয় বৈচিত্র্য দেখা গেছে। সেখানে সব জাতির, সাধারণ ও প্লাস সাইজের, দৃশ্যমান শারীরিক প্রতিবন্ধকতা থাকা মানুষ, রূপান্তরকামী (ট্রান্সজেন্ডার) এবং স্তন ক্যান্সার থেকে বেঁচে ফেরা নারীরাও অংশ নিয়েছিলেন (বিশেষ করে ভলিউম ২-এ স্তন ক্যান্সার সচেতনতা এবং রিহানার ‘ক্ল্যারা লায়নেল ফাউন্ডেশন’-এর মাধ্যমে চ্যারিটির জন্য এটি করা হয়েছিল)। শোর সমস্ত মডেলারদের মেকআপ করা হয়েছিল ফেন্টি বিউটির পণ্য দিয়ে। ফ্যাশন দুনিয়ার চেনা নিয়ম—যেখানে কেবল লম্বা, রোগা ও ফর্সা মডেলরাই রাজত্ব করত—তা ভেঙে দিয়ে সব ধরণের শরীরের মানুষ আত্মবিশ্বাসের সাথে সুন্দর পোশাক পরে এই মঞ্চে হেঁটেছেন। সমালোচক এবং দর্শকরা এই শোগুলোর ভূয়সী প্রশংসা করেছেন, কারণ এটি সাধারণ মানুষকে নিজেদের শরীর নিয়ে গর্ব করতে শিখিয়েছে। ওটিটি প্ল্যাটফর্মে প্রচারের ফলে এই আলোচনা কেবল ফ্যাশন দুনিয়াতেই সীমাবদ্ধ থাকেনি, বরং কোটি কোটি মানুষের কাছে পৌঁছে গেছে।
ফেন্টি বিউটি এবং স্যেভেজ এক্স ফেন্টি একসাথে কসমেটিকস ও ফ্যাশন ইন্ডাস্ট্রিতে কী ধরণের বৈপ্লবিক পরিবর্তন এনেছে?
একসাথে এই দুটি ব্র্যান্ড প্রমাণ করে দিয়েছে যে—সব ধরণের মানুষকে সাথে নিয়ে চলা (Inclusivity) কেবল নৈতিকভাবে সঠিক নয়, এটি ব্যবসার জন্যও অত্যন্ত লাভজনক কৌশল। ফেন্টি আসার আগে, কসমেটিকসে শেড বাড়ানো বা ফ্যাশনে সব সাইজের পোশাক তৈরি করাকে অতিরিক্ত বা আলাদা একটি কাজ মনে করা হতো। কিন্তু ফেন্টি আসার পর, ৪০টির বেশি ফাউন্ডেশন শেড রাখা একটি সাধারণ নিয়মে পরিণত হয়েছে। ফ্যাশন এবং অন্তর্বাসের ব্র্যান্ডগুলো এখন তাদের মূল কালেকশনেই প্লাস সাইজ এবং বৈচিত্র্যময় মডেলদের অন্তর্ভুক্ত করছে। ক্রেতাদের প্রত্যাশাও এখন অনেক বেড়ে গেছে; তারা এখন যেকোনো ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনে বা পণ্যের তালিকায় নিজেদের উপস্থিতি দেখতে চান।
অর্থনৈতিকভাবে, এই সাফল্য প্রমাণ করেছে যে এতদিন ধরে অবহেলিত ক্রেতাদের পেছনে বিনিয়োগ করা কতটা বুদ্ধিমানের কাজ। বিশ্বজুড়ে কৃষ্ণাঙ্গ, শ্যামলা বা অন্যান্য বর্ণের নারীরা এমন পণ্য হাতে পেয়েছেন যা সরাসরি তাঁদের জন্যই তৈরি করা হয়েছে, কোনো পুরনো ফর্মুলার জোড়াতালি নয়। সাংস্কৃতিকভাবে, মিডিয়া ও ব্যবসার জগতে দীর্ঘদিন ধরে চলে আসা বর্ণবাদ (colorism) এবং বডি-শেমিং (শরীরের গঠন নিয়ে উপহাস করা)-এর মানসিকতা দূর করতে এই ব্র্যান্ড দুটি বড় ভূমিকা পালন করেছে। রিহানা এই অধিকারকে কোনো ঐচ্ছিক বিষয় হিসেবে দেখেননি, যার ফলে পুরনো বড় কোম্পানিগুলোও প্রতিযোগিতায় টিকে থাকার জন্য নিজেদের বদলাতে বাধ্য হয়েছে। এই প্রভাব কেবল পণ্যের মধ্যেই সীমাবদ্ধ থাকেনি, এটি বিভিন্ন কোম্পানির কর্মী নিয়োগ এবং ক্রিয়েটিভ টিমেও পরিবর্তন এনেছে।
এই ব্যবসাগুলোকে বড় করার পথে কী কী চ্যালেঞ্জ এসেছিল এবং রিহানা কীভাবে সেগুলোর মোকাবিলা করেছিলেন?
এতগুলো শেডের ফাউন্ডেশন এবং এত বড় সাইজের পোশাকের মান সবসময় একই রকম রাখা এবং সরবরাহ চেইন (supply chain) বজায় রাখা মোটেও সহজ ছিল না। বিশেষ করে ডার্ক স্কিনের মেকআপের জন্য বিশেষ পিগমেন্ট এবং ল্যাব টেস্টের প্রয়োজন ছিল। বিশ্বজুড়ে ব্যবসা বড় করার পাশাপাশি ব্র্যান্ডের মূল উদ্দেশ্য (সবার অন্তর্ভুক্তি) ধরে রাখার জন্য কঠোর নজরদারির প্রয়োজন হতো। একজন সেলিব্রিটি বা তারকা হিসেবে শুরুতে অনেকেই রিহানার এই ব্যবসাকে কেবল একটি শখের প্রজেক্ট হিসেবে দেখেছিলেন। তবে ব্যবসার অভাবনীয় সাফল্য এবং পুরো ইন্ডাস্ট্রির পরিবর্তন খুব দ্রুতই সেই সংশয় দূর করে দেয়।
ব্যবসা চালানোর পথে কিছু আইনি এবং পরিচালনাগত সমস্যাও এসেছিল; যেমন ২০২২ সালে স্যেভেজ এক্স ফেন্টি-র মেম্বারশিপ প্রোগ্রাম নিয়ে একটি আইনি নিষ্পত্তি এবং সাপ্লাই চেইনের কাঁচামাল নিয়ে ওঠা কিছু অভিযোগ (যা পরে নাকচ করা হয়)। রিহানা বড় বড় কোম্পানির সাথে কৌশলগত পার্টনারশিপ (যেমন এলভিএমএইচ এবং টেকস্টাইল) এবং নিজের সৃজনশীল নিয়ন্ত্রণ বজায় রেখে এই চ্যালেঞ্জগুলোর মোকাবিলা করেছেন। ২০২৩ সালে স্যেভেজ এক্স ফেন্টি-র দৈনন্দিন সিইও (CEO) পদ থেকে সরে দাঁড়িয়ে তিনি পরিবার ও অন্যান্য কাজে মন দেন, তবে ব্র্যান্ডের মূল আদর্শকে তিনি ক্ষুণ্ন হতে দেননি। তাঁর লক্ষ্য সবসময় কেবল আর্থিক লাভ ছিল না, বরং সমাজে একটি দীর্ঘমেয়াদী প্রভাব ফেলা ছিল।
ব্যবসা, সমাজ এবং মানুষের অধিকারের ক্ষেত্রে রবিন রিহানা ফেন্টি ফেন্টি বিউটি ও স্যেভেজ এক্স ফেন্টি-র মাধ্যমে কী স্থায়ী অবদান রেখে গেছেন?
রিহানা আজ নিজের যোগ্যতায় একজন বিলিয়নেয়ার, যাঁর আয়ের মূল উৎস কোনো সাময়িক তারকামোহ নয়, বরং মানুষের আসল প্রয়োজনকে বুঝে তৈরি করা ব্যবসার মালিকানা। বার্বাডোসের ব্রিজটাউন থেকে বিশ্বমঞ্চ এবং বড় বড় কর্পোরেট বোর্ডের চেয়ারে বসার এই গল্পটি দেখায় যে—কীভাবে নিজের অভিজ্ঞতা, সংস্কৃতির জ্ঞান এবং সাহসের ওপর ভর করে সমাজের বৈষম্যের প্রাচীর ভেঙে ফেলা যায়। তাঁর ব্র্যান্ডগুলো প্রমাণ করেছে যে, সমাজের পিছিয়ে পড়া বা অবহেলিত মানুষদের জন্য পণ্য তৈরি করলে তা খুব সহজেই মূল ধারার সবার মন জয় করে নিতে পারে।
ব্যবসার বাইরেও, এই কাজটি সমাজের মানুষের চিন্তাভাবনা বদলে দিয়েছে—কোটি কোটি মানুষ এমন পণ্য ও বিজ্ঞাপন দেখতে পেয়েছেন যা তাঁদের নিজেদের অস্তিত্ব ও মর্যাদাকে সম্মান জানায়। ২০১২ সালে তাঁর দাদা-দাদীর নামে প্রতিষ্ঠিত ‘ক্ল্যারা লায়নেল ফাউন্ডেশন’ (Clara Lionel Foundation) বিশ্বজুড়ে শিক্ষা এবং জরুরি ত্রাণ সহায়তার মাধ্যমে এই মানবিক কাজকে এগিয়ে নিয়ে যাচ্ছে। সংগীতে, ব্যবসায় এবং সমাজসেবায় অনন্য অবদানের জন্য ২০২৬ সালে তাঁকে প্রথম কৃষ্ণাঙ্গ বা অশ্বেতাঙ্গ নারী হিসেবে সম্মানজনক ‘এডিসন অ্যাচিভমেন্ট অ্যাওয়ার্ড’ (Edison Achievement Award) দেওয়া হয়। কর্পোরেট মালিকানায় যা-ই পরিবর্তন আসুক না কেন, ফেন্টি বিউটি এবং স্যেভেজ এক্স ফেন্টি যে নতুন মানদণ্ড তৈরি করেছে, তা ফ্যাশন ও কসমেটিকস দুনিয়ায় চিরকাল থেকে যাবে। তাঁরা প্রমাণ করেছেন যে সৌন্দর্য এবং ফ্যাশন তখনই পূর্ণতা পায়, যখন প্রতিটি মানুষ নিজের রূপকে মর্যাদা, গুণগত মান এবং আনন্দের সাথে উদযাপন করতে পারে।
Disclaimer
১. তথ্যের উৎস ও নির্ভুলতা: এই ব্লগে প্রকাশিত সমস্ত তথ্য ও কনটেন্ট ইন্টারনেট এবং বিভিন্ন উন্মুক্ত উৎস থেকে সংগ্রহ করা হয়েছে। আমরা তথ্যের সঠিকতা ও নির্ভরযোগ্যতা বজায় রাখার সর্বোচ্চ চেষ্টা করি; তা সত্ত্বেও কোনো কোনো তথ্য আংশিক বা সম্পূর্ণ ভুল, পুরোনো অথবা ত্রুটিপূর্ণ হতে পারে।
২. কোনো গ্যারান্টি বা নিশ্চয়তা নয়: এই ওয়েবসাইটের কোনো তথ্যকেই শতভাগ সঠিক বা চূড়ান্ত সত্য হিসেবে দাবি করা হচ্ছে না। এই ব্লগের কনটেন্ট বা তথ্যের ওপর ভিত্তি করে কোনো সিদ্ধান্ত বা পদক্ষেপ নেওয়ার আগে পাঠককে নিজ দায়িত্বে তা যাচাই করে নেওয়ার জন্য বিশেষভাবে অনুরোধ করা হচ্ছে। তথ্যের কোনো প্রকার ভুলের জন্য এই ব্লগ কর্তৃপক্ষ কোনোভাবেই দায়ী থাকবে না।
৩. কোনো পেশাদার পরামর্শ নয়: এখানে শেয়ার করা মতামত বা তথ্যগুলো কেবল সাধারণ জ্ঞান ও সচেতনতা বৃদ্ধির উদ্দেশ্যে তৈরি। এটি কোনো প্রকার আইনি, চিকিৎসাবিষয়ক, আর্থিক বা পেশাদার পরামর্শ হিসেবে গণ্য করা যাবে না।
৪. কপিরাইট বা স্বত্বাধিকার: আমরা ইন্টারনেটের বিভিন্ন ফ্রি ও পাবলিক সোর্স থেকে কনটেন্ট আইডিয়া বা তথ্য সংগ্রহ করি। যদি আমাদের কোনো পোস্ট বা ছবিতে আপনার কপিরাইট করা উপাদান থাকে এবং আপনি তা সরিয়ে নিতে চান, তবে উপযুক্ত প্রমাণসহ আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন। আমরা দ্রুত ব্যবস্থা নেব।